本报记者谢岚
在5g手机市场拼杀日益激烈的火线上，oppo近日接连启动重大人事调整。
4月20日一早，oppo官方发布了最新的人事变动声明，正式官宣沈义人卸任oppo全球营销总裁。同时，oppo老将刘列将接任全球营销总裁，兼任中国区cmo，全面负责oppo营销工作。
4月8日，oppo刚刚官宣原本负责iot产品的新兴移动事业群总裁刘波出任oppo中国区总裁。
“一般来说，公司业绩不好的时候人事就会比较频繁地变动。”产业经济观察家、消费电子行业分析人士梁振鹏昨日在接受《证券日报》采访时表示：“oppo手机前几年销量位居中国市场第一名，但现在却远远被华为赶超了，这说明其手机品牌知名度和美誉度都在下降。”
多位业内人士认为，oppo人事大变动的背后，是这家曾经靠营销驱动的头部手机厂商正在尝试转变打法，以求突破当前的困局。
营销驱动策略失速
沈义人是谁？大众或许并不熟悉，但对“充电五分钟、通话两小时”这句广告词却一定耳熟能详，这正是他的手笔。
这位现年不过32岁的营销高手近年来也活跃在微博上，是手机厂商圈知名的网红高管之一。直到4月13日，oppoace的新品发布会上，沈义人还是发布会的主讲人。
对于这次迅雷不及掩耳的卸任，oppo官方和沈义人自己的微博皆表示，主要是“个人健康原因”。
但在业内人士看来，这或许只是让彼此分手“体面”的表态。
“从这次营销体系的人事替换，实际上可以看出oppo的kpi考核机制越来越严厉。”一位不愿透露姓名的手机业内人士对《证券日报》记者道。
但有些事其实是难免的。全球著名数据调研公司canalys发布的2019年手机出货量报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额领跑中国智能手机市场，同比上升35%。oppo虽然位居国内市场份额第二，但出货量出现了高达17%的下滑，最终的市场份额仅为17.8%，与排名第一的华为的差距越来越大。
“oppo从来都不是一个技术驱动型的企业，一直是营销驱动型的。”梁振鹏亦表示，oppo在前几年光景好的时候，把最多的资源都花在了打广告和建设渠道上。广告和渠道当然是有必要的，遍布全国的专卖店对oppo当时手机销量的提升非常有帮助。但是回归到产品上，oppo在产品创新、技术研发上近几年落后了。
“‘oppo手机辉煌的时候，拍照功能’‘充电五分钟、通话两小时’都是卖点，但是它的拍照功能迅速被小米，华为等对手赶超，现在很多手机企业也都推出了快速充电技术，所以他的手机一直没有一个新亮点。这就是oppo现在手机销量非常明显下跌的一个重要的原因。”梁振鹏表示。
老将临危受命？
对于oppo来说，今年的开局挑战格外严峻。
据中国信息通信研究院发布的数据显示，我国一季度智能手机市场总出货量4773.6万部，同比下降34.7%。idc则预计中国终端市场在2020全年将出现7%—10%下降。
海外市场也陷入停滞，各家手机厂商在中国市场将进一步短兵相接。
“这种情况下如何破局，对oppo来说就需要换换脑子。在找不到特别好的破壁手段的情况下，换个人可能比较容易解决问题。”独立电信分析师付亮告诉《证券日报》记者。
值得一提的是，此次“临危受命”的刘波和刘列皆是从oppo创始初期走过来的老将。
刘列于2004年跟随陈永明创立oppo，在oppo的官方公告中，称其曾任oppo品牌总监，打造过oppofind、ulike、real等多个手机产品系列。
刘波则于2005年加入oppo，曾历任产品工程部、采购工程部部长以及oppo首席采购官，并于2019年出任oppo新兴移动终端事业部总裁。
“在oppo的营销体系里，很多比较大的省级代理其实都是oppo的股东之一。”在前述手机业内人士看来，相比沈义人这样的空降兵职业经理人，oppo内部培养起来的这些老将跟渠道商的关系会更加紧密，“在商谈对策的时候，对保持行动一致性有很大的帮助。”
“oppo在把他的精兵强将都往中国市场安排，在国际市场受到影响的情况下，希望在中国市场能保住原有的份额甚至扩大自己的机会。”付亮道。
此前，oppo亦曾对外表示，要做好全球完善布局，首先要夯实中国区的市场领军地位，未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念，战略地位也将升级。
有手机业内人士同时认为，对于oppo来说，效仿华为和小米布局更多iot产品，才是未来的发展方向。“我们可以看到一个非常明显的信号，就是小米布局iot产品，使得小米的产品结构更加合理，iot的收入和利润贡献都大过手机业务。这给整个智能手机行业带来一个非常明显的变化。”
“在智能手机厂家可以做更多的产品方面，可能oppo不会再处于一个保守的状态，会在2020年表现出比较激进的态度。”该人士称。

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